企业名称的重要性
公司起名，公司取名，公司命名，企业起名，商铺起名，店铺起名，产品命名，品牌起名，淘宝店起名，办公司、开商店、做生意的目的就是为了发展事业，获取利益。在竞争日趋激烈的今天，好名字能使公司一炮走红，好品牌则是一个企业的无价之宝，好的商店名称也能在一定程度上影响店铺的客流量和回头卒。一句话，名字是企业的窗口，是商品的第二包装;名字是不是经典，是不是能抓"住消费者的心，影响着企业和个人事业的兴衰成败、生死存亡。所以，我们的商业生涯，还应该从起一个好名字开始。
索尼公司创始人盛田昭夫所说的 "取一个响亮的名字，以使引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力"，这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。
商业人士都知道，营销必要的条件有四:一、有一个响亮顺口、易记易懂的名字;二、广告宣传;三、经营策略;四、产品有过硬的技术、质量。在这当中，名字是头等要素。究其原因，就在于具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，往往能对大众的视觉刺激和心理等各方面产生影响，并能迅速抓住大众的视觉和心理，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象，从而也就容易引导他们的购买欲。所以说，一个好的企业名称必须具有能给人留下深刻记忆、美好印象、易记、易读、易上口、易写等基本要点。如果一个公司的品牌或名字让人难以识别，不利于书写，不利于记忆的话，首先就会让人从心理上难以接受。
企业名称的确立，在不同国家和不同年代也有其不同色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是以企业创始人的名字，或吉祥、响亮、含蓄、趣味的名字来命名。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。在那个时代企业名称的构成，绝大多数为 "三段式"或 "四段式"。所谓 "三段式"，就是地名十经营业务名称十企业组织形式，如上海汽水厂。所谓 "四段式。，就是在 "三段式"上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，显示出计划经济的色彩，另一方面可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。
市场经济的发展，使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中"四通"是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称，基本构成变为 "两段式"，或是地名十商号，如 "西安杨森";或是商号十经营业务名称，如 "春兰空调";或是商号十企业组织形式，如 "海尔集团"。而无论哪种 "两段式"，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。
商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就便其成为商誉的载体而具财产价值。同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代、特定地域、特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商 号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多企业，因为至今仍忽视亮出自已的商号，在市场竞争的化院风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响、-、商誉不高酿成的苦果。中国企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，"企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市、县名来显示其性质或级别;有时在同一地区遇有数家同类企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂，无线电元件十一厂等。而企业名称中唯独缺少属于自己的名字商号。值得欣慰的是;中国现在企业界已经醒悟，几乎所有企业都拥有了属于自己的商号。
现在国内不少企业出现更名热，也是中国企业由内向型向外向型发展的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦企业发展到要面对全球市场的时候就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称关乎企业文化的深层问题。
随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果二家企业以本企业的名牌产品作为企业名称可提高企业知名度，那么，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，"S0NY"公司就是一个很好的典范。
具体来说，公司企业的名字对商家的市场效应，主要体现在 "品牌战略"上。
首先，好名字有利于商家为自己的商品打开销路，产生 铭牌效应"。在推出一种商品时，必然要标明是 "某某公司"、"某某商场"的商品，如果商品质量上乘而公司名字不佳，仍然会影响人们的购买欲。
其次，好名字有利于商家用自己打响的名牌来带动其他相关产品的销售。这是因为人们普遍有这样一种心理:凡是著名公司生产的产品，即使不是主打商品，同样也会是好产品。比如，"微软"公司之所以敢于涉足信息业之外的其他行业，且取得了相当的成功，就是利用了其名字的市场效应。而其他行业的经营者们之所以对微软畏之如虎，也是害怕它如雷贯耳的名字。娃哈哈集团本身是以纯净水名震天下，但也生产儿童装，依然卖得非常火爆，因为人们的印象中有干个概念:"娃哈哈"就是好!
由此可见，公司企业名称对企业的市场效应是十分巨大的。如果充分发挥名称的市场效应，则无疑能受益匪浅。
由于公司企业的名字对顾客具有心理效应，对商场具有市场效应，因此，不少的经济界人士都把一个好的企业名称称作是企业的 "第一推销员
任何一个企业都必须走向市场，必须给顾客传递很多信息，在得到顾客的认可后，方有可能产生效益。而其所传达的第一条信息，就是自己的名字。顾客走进市场，首选所接受和获取的信息;就是为自己提供产品服务的企业的名字。这种相关关系，决定了公同或企业的名字必然成为企业的"第一推销员"。
企业名称的推销作用甚至比企业中专门从事推销工作的推销员的作用还要重要，打个比方，"娃哈哈"、"统一"饮料即使没人去推销，也会比其他不知名的饮料卖得好，这就是因为他们的名字己经叫响了。
如果公司企业的名称能够给顾客以好感，顾客就有可能产生购买欲望。反之，企业名字不好，任凭推销人员说破嘴皮子，也难以激发顾客的购买欲。
总之，判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明，表达能力强否，独特性如何，传播方便与否等。企业名称应当是 "音、形、意"的完美结合，以达到好看、好记、留下好印象的效果。此文章来源于：合八字算婚姻
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